Union Berlin Zeughaus definiert In-Store-Fan-Erlebnisse neu
Im Herzen Berlins, nur wenige Schritte vom Trubel des Alexanderplatzes entfernt, ist das neue Union Berlin Zeughaus in der ALEXA Mall mehr als ein reiner Fanshop – es ist ein lebendiger Ausdruck dessen, was „Eisern Union“ bedeutet. Für die Anhänger des 1. FC Union Berlin spiegelt dieser Ort nicht nur den industriellen Geist des Bezirks Köpenick wider, in dem der Verein seinen Ursprung hat und das Stadion steht, sondern auch die neuesten Fortschritte im digitalen In-Store-Erlebnis. Im Zentrum dieser Transformation? Eine nahtlos orchestrierte digitale Lösung auf Basis der IXM-Plattform von Grassfish.
Tradition trifft Innovation
Die Geschichte von Union Berlin ist tief verwurzelt in Resilienz und Gemeinschaft. Von den Anfängen im frühen 20. Jahrhundert bis zum Aufstieg nach der Wiedervereinigung steht der Verein für Leidenschaft, Unabhängigkeit und Authentizität. Mit der Eröffnung des Zeughauses setzt Union dieses Erbe in neuer Form fort: ein Raum, der Geschichte ehrt und gleichzeitig die digitale Evolution aufgreift.
Die Rolle von Digital In-Store im Zeughaus
In Zusammenarbeit mit Umdasch The Store Makers spielte Grassfish eine zentrale Rolle bei der Umsetzung der digitalen Ebene dieses fanorientierten Erlebnisses. Ziel war es, die Union-Identität nicht nur sichtbar, sondern interaktiv und unvergesslich zu machen.
Zentrale digitale Touchpoints:
- LED-Podium: Direkt am Eingang begrüßt es Besucher mit dynamischen Inhalten: Spielhighlights, animierte Vereinsgrafiken und Fanchoreografien bringen die Atmosphäre der Alten Försterei mitten in die Innenstadt.
- Video-Rails in den Produktbereichen: Diese Displays erzählen die Geschichte hinter den Produkten, zeigen Lifestyle-Visuals und inspirierende Inhalte, die emotionale Bindung stärken.
- Digitale Trikotschmiede: Ein Highlight, bei dem Fans ihre Trikots über einen Touchscreen personalisieren können – das Design wird in Echtzeit visualisiert.
- Interaktiver Merchandise-Konfigurator: Von Tassen über Notizblöcke bis hin zu Schlüsselanhängern – Fans gestalten ihre eigenen Souvenirs über eine intuitive digitale Oberfläche.
- Fotobox-Erlebnis: Nach dem Vorbild Berlins ikonischer Fotoboxen können Fans ihren Besuch fotografisch festhalten und direkt in sozialen Netzwerken teilen.
Die Rolle von Grassfish IXM im Zeughaus
Alle Elemente laufen über die IXM-Plattform von Grassfish, die ein zentrales, flexibles CMS bietet. Dies ermöglicht Echtzeit-Content-Management, nahtlose Integration in Store-Operations und ein konsistentes Markenerlebnis. Von dynamischem Merchandising bis hin zu lokalisierter Personalisierung sorgt IXM dafür, dass jeder Touchpoint automatisiert wirkt, dabei aber authentisch bleibt.
Neudefinition des Fan-Retail-Erlebnisses
Das neue Zeughaus zeigt, dass Digital In-Store mehr kann als informieren oder verkaufen. Es kann begeistern, involvieren und inspirieren. Gemeinsam mit Grassfish und Umdasch setzt Union Berlin einen neuen Standard für modernen Sport-Einzelhandel: emotional, technologisch fortschrittlich und unverkennbar „Eisern Union“.
Bereit, Ihr Retail-Erlebnis zu transformieren?
Entdecken Sie, wie die Grassfish IXM-Plattform Ihre Markenstory zum Leben erwecken kann – so wie im Zeughaus von Union Berlin. Ob Sie Fan-Engagement neu denken oder ein nahtloses In-Store-Erlebnis schaffen möchten: Unsere Plattform und Experten unterstützen Sie dabei.
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